Engadgetは2026年5月27日、Metaがそれまで非公開でテストしてきた有料サブスクリプション機能「Plus」プランをInstagram・Facebook・WhatsAppの3アプリで正式展開したと報じた。執筆はJessica Conditt記者。

なぜこの動きが注目か

Metaはこれまで広告収益を主軸にしてきた企業だが、近年は「Meta Verified」（本人確認バッジの月額課金）を皮切りに、サブスクリプション収益へのシフトを模索してきた。今回の展開はその本格化を意味する。さらに注目すべきは、各種サブスクを束ねる統括ブランド「Meta One」を立ち上げた点だ。InstagramやFacebookのPlusプランだけでなく、Meta AIのフリーミアムモデル、ビジネス・クリエイター向けプランもMeta Oneのもとで展開・テストされる。広告一本足からの多収益モデルへの転換が明確に見えてきた。

各プランの概要と機能

料金：

  • Instagram Plus：月額$3.99
  • Facebook Plus：月額$3.99
  • WhatsApp Plus：月額$2.99

Instagram Plus / Facebook Plusの主な機能：

  • ストーリーの詳細統計（再視聴者の確認・閲覧者リストの検索など）
  • ストーリー表示期限を24時間以上に延長
  • カスタムテーマ・専用リアクション
  • 「スポットライト」ストーリーの作成
  • フォロワーのフィードに表示されない投稿機能
  • 相手のストーリーを「閲覧済み」を残さずに視聴できる機能

WhatsApp Plusの主な機能：

  • アプリテーマとカスタム着信音
  • 専用スタンプ・ピン留めチャット拡張
  • その他カスタマイズ機能

Engadgetが伝えるレビューポイント

Engadgetのレポートによると、今回の正式展開は2026年3月末からオンラインに流出していたスクリーンショットの内容とほぼ一致しており、テスト段階から大きな変更はなかったとみられる。

同記事が特に強調しているのは、Meta AIのフリーミアムモデルへの移行だ。拡張推論（Thinking mode）や画像・動画生成には利用上限が設けられ、それ以上の使用は有料プランへ誘導される。Metaは「Meta AIは無料で引き続き利用可能」と強調するが、高度な機能は課金制に移行することを公式に認めた形となる。

日本市場での注目点

現時点で日本への展開時期は発表されていない。Meta Verifiedは日本でも提供済みだが、Plusプランの日本展開が並行して進むかは未確認だ。

日本市場でInstagramは特に強い存在感を持ち、ビジネスやクリエイターがストーリー機能を活用するケースも多い。「再視聴者確認」「閲覧ログを残さずに視聴」といった機能はビジネス用途やプライバシー意識の高いユーザーに一定の訴求力があるだろう。一方でWhatsApp PlusはLINEが圧倒的シェアを持つ日本では響きにくく、$2.99の価値を実感できるユーザー層はかなり限定的になりそうだ。

筆者の見解

Metaのこの動きは、プラットフォームビジネスが避けがたく向かう進化の一形態だ。広告一本足の収益構造がいつまでも持続可能でないことは業界の共通認識であり、サブスクリプションモデルへのシフト自体は理にかなっている。

ただ、今後の焦点は「無料ユーザーとの機能格差がどこまで広がるか」にある。今回の機能群はまだ「あると便利だが、なくても致命的でない」範疇に収まっている。問題はMeta AIの有料化の範囲だ。フリーミアムモデルの成否は「無料でも十分使えるが、課金するとさらに便利」というバランス設計の巧拙で決まる。Meta AIの高度機能が本格課金に移行した際、そのバランスが取れているかどうかが、ユーザーの支持を左右する分岐点になるだろう。Meta Oneというブランドを立ち上げた意図からも、Metaが今後このモデルを積極的に拡張していくことは明らかで、引き続き注目したい。

出典: この記事は Meta rolls out subscription tiers for Instagram, Facebook and WhatsApp の内容をもとに、筆者の見解を加えて独自に執筆したものです。